capacitatea unui bun economic de a satisface una sau mai multe nevoi umane. În secolul al XIX-lea a fost identificat un model de consum al ultimei părți a oricărui bun, care are o utilitate în scădere pentru consumator. Se presupune că gusturile consumatorilor sunt constante și funcția de consum este continuă (și, prin urmare, diferențiabilă în fiecare punct). Aceasta înseamnă că orice creștere infinitezimală a cantității de bun A corespunde unei creșteri a utilității totale a lui B. Deși utilitatea totală crește treptat odată cu creșterea cantității de bunuri, utilitate marginală Fiecare unitate suplimentară de bun scade oblic: A, B total. Satisfacția maximă a utilității totale este atinsă în punctul C, când utilitatea marginală devine egal cu zero. Aceasta înseamnă că binele satisface complet nevoia. Dacă consumul suplimentar este dăunător (utilitatea marginală a unui bun este negativă), atunci utilitatea totală scade. Cu cât avem mai mult bun, cu atât mai puțină valoare are pentru noi fiecare unitate suplimentară a acestui bun. Astfel, prețul unui bun este determinat nu de totalul său, ci de utilitatea sa marginală pentru consumator. Întrucât utilitatea marginală a consumatorului scade, producătorul poate vinde cantități suplimentare din produsul său numai dacă reduce prețul. Legea utilităţii marginale descrescătoare stă la baza determinării cererii.
Consumatorul își distribuie achizițiile în conformitate cu propriile preferințe, căutând să achiziționeze un astfel de set de anumite bunuri care să-i permită să-și satisfacă cât mai mult nevoile existente. Acest lucru poate fi realizat doar prin respectarea regulilor de maximizare a utilității. În contextul acestei reguli, utilitățile marginale ale bunurilor achiziționate pe unitate monetară sunt aceleași.
Următorii factori principali influențează decizia consumatorului (de a cumpăra orice produs sau serviciu):
- · utilitatea produsului U= f (A,B,C,D). Poate caracteriza gradul de satisfacție al subiectului din consumul produsului;
- · venitul cumpărătorului (I);
- · prețul produsului (P).
Utilitățile ar trebui să fie diferențiate în obiectivŞi subiectiv. Problema cu măsurarea utilității subiective este că fiecare persoană poate avea propria sa evaluare complet individuală a utilității, care poate diferi semnificativ de media statistică.
Utilitatea unui bun este cu atât mai mare număr mai mare satisface consumatorii. Utilitatea iese în evidență cel mai mult o condiție importantă pentru ca un obiect să dobândească valoare de schimb.
Teoria cardinalistă (cantitativă). utilitatea presupune măsurarea utilității subiective, sau a satisfacției, pe care un consumator o primește din consumul de bunuri, în funcție de cantitatea acestora. Pe măsură ce consumul crește, utilitatea totală crește, iar utilitatea marginală (cu alte cuvinte, creșterea utilității din consumul unei unități suplimentare) scade.
Teoria cardinalistă a utilităţii marginale dezvoltat de reprezentanţi ai şcolii austriece de marginalism. Această teorie se bazează pe presupunerea că este posibil să se compare utilitatea diferitelor bunuri. Această teorie a fost împărtășită și de Alfred Marshall.
Utilitate generală(TU - din engleza „utilitate totală”) a oricărui tip particular de bun este suma utilităților tuturor unităților acestui bun disponibile consumatorului.
Utilitate marginală(MU - din engleza „utilitate marginală”) este creșterea de utilitate obținută de consumator dintr-o unitate suplimentară de bun.
Utilitatea totală este determinată de următoarea formulă simplă
TU n = U 1 +U 2 +…U n (1)
unde Un este utilitatea ultimei unități de bun;
n este numărul bunului final în cantitatea sa totală.
Astfel, utilitatea marginală poate fi găsită după cum urmează:
MU n = TU n - TU n-1 (2)
unde TU n este utilitatea totală atunci când se consumă a n-a cantitate dintr-un bun;
iar TUn-1 este utilitatea totală atunci când se consumă bunul anterior.
Schimbările în utilitatea totală și marginală pot fi ilustrate folosind Fig. 1:
Orez. 1
Cardinaliștii au presupus că este posibil să se măsoare cantitatea exactă de utilitate pe care o obține un consumator din consumul unui anumit bun. Atunci când se utilizează teoria cantitativă a utilității, devine posibil să se caracterizeze nu numai utilitatea totală, ci și marginală ca o creștere suplimentară a nivelului de bunăstare pe care o primește o persoană ca urmare a consumului unei cantități suplimentare dintr-un bun dintr-un anumit tip, cu cantități constante de bunuri consumate de toate celelalte tipuri.
Majoritatea bunurilor au proprietate generală, numit scăderea utilităţii marginale, pe baza căruia, cu cât consumul unui anumit bun este mai intens, cu atât este mai mică creșterea de utilitate pe care consumatorul o primește dintr-o singură creștere a consumului acestui bun.
Utilitățile marginale ale bunurilor F, C
MU F = ?U/?F; (3)
MU C = ?U/?C (4)
Legea utilităţii marginale descrescătoare, care este adesea numit și Prima lege a lui Gossen(G.G. Gossen - un celebru economist german al secolului al XIX-lea), conține două astfel de prevederi de bază:
- 1) o scădere a utilităţii unităţilor ulterioare ale unui bun într-un act continuu de consum, astfel încât, la limită, să se asigure saturaţia completă cu un bun dat;
- 2) o scădere a utilităţii fiecărei unităţi de bun în comparaţie cu utilitatea acesteia la consumul iniţial.
A doua lege a lui Gossen formulează deja condițiile pentru alegerea optimă a consumatorului. Esența sa este că, având în vedere prețurile și bugetul, consumatorul caută să maximizeze utilitatea (cu condiția ca raportul dintre utilitatea marginală și prețul să fie același pentru toate bunurile consumate). Din această lege rezultă că o creștere a prețului unui bun, în timp ce prețurile tuturor celorlalte bunuri rămân neschimbate și același venit, afectează o scădere a raportului dintre utilitatea marginală a consumului și prețul acestuia, adică determină cerere mai mică.
Cardinalistii au propus unitati conventionale specifice pentru masurarea utilitatii - utilitati.
Ulterior s-a dovedit că nu a fost posibil să se creeze un contor cantitativ precis de utilitate. Pe baza acestui lucru a apărut ordinalist(ordinal) teorie utilitate, care includea unele prevederi ale teoriei cardinaliste.
Pentru a se asigura că utilitățile marginale ale mărfurilor care sunt vândute la preturi diferite, erau comparabile între ele, atunci utilitățile lor marginale ar trebui luate în considerare pentru o unitate monetară cheltuită. Astfel, raportul MU/P va arăta valoarea utilității marginale.
De obicei, un consumator caută să dobândească, cu venitul său limitat, un set de bunuri care să-i permită să-și satisfacă la maximum nevoile.
Echilibrul consumatorului este punctul în care consumatorul își maximizează utilitatea totală sau, cu alte cuvinte, satisfacția sa de a cheltui un venit fix.
Echilibrul consumatorului (reprezentat grafic) se realizează în punctul în care linia bugetară atinge cea mai mare curbă de indiferență.
De exemplu (Tabelul 1): o combinație de produse A și B maximizează utilitatea cu un venit de 10 USD. Produs A: preț = 1 USD Produs B: preț = 2 USD
Tabelul 1
Măsurarea cantitativă a utilității marginale a unui produs folosind utils
|
Unități de produs |
||||
|
Utilitate marginală (utilitate) |
Utilitate marginală la 1 USD. |
Utilitate marginală (utilitate) |
Utilitate marginală la 1 USD. |
|
|
Patrulea |
Deci, să aflăm în ce ordine și în ce combinație ar trebui consumatorul să cumpere bunurile A și B pentru a profita la maximum de 10 dolari ai săi?
Mai întâi trebuie să cheltuiți 2 USD pentru a cumpăra bunul B, deoarece prima unitate a acestuia are utilitate marginală la 1 USD. 12 utilitare. După aceasta, facem o achiziție a primei unități A și a celei de-a doua unități B. Astfel, 5 dolari au fost deja cheltuiți. În continuare, cumpărăm a treia unitate de bun B (utilitatea marginală pe 1 USD este deja egală cu 9). Cu restul de 3 dolari, cumpărăm o a doua unitate de bun A (utilitatea marginală pentru 1 dolar este 8) și o a patra unitate de bun B (utilitatea marginală pentru 1 dolar este, de asemenea, 8).
Astfel, combinația de bunuri care maximizează utilitatea pentru un anumit consumator se realizează prin achiziționarea a 2 unități de bun A și patru unități de bun B.
Consumatorul atinge utilitatea maximă a bunurilor achiziționate prin alegerea unui pachet de consum care corespunde constrângerii bugetare sub care raporturile utilitate marginală față de preț sunt aceleași pentru toate bunurile. Acesta este setul optim de produse.
Utilitatea maxima la achizitionarea produselor se realizeaza daca bugetul este distribuit in asa fel incat fiecare ultimul dolar cheltuit pentru achizitionarea fiecarui tip de produs sa aduca aceeasi utilitate marginala.
Regula de maximizare a utilității poate fi reprezentată ca o formulă:
Ca urmare a cercetărilor din secolul al XIX-lea. a fost identificat un model: părțile unui bun consumate secvenţial au o utilitate în scădere pentru consumator. Se presupune că gusturile consumatorilor sunt constante și funcția de consum este continuă. Aceasta înseamnă că orice creștere infinitezimală a cantității de bun Q corespunde unei creșteri a utilității totale (TU). Deși utilitatea totală crește treptat pe măsură ce cantitatea unui bun crește, utilitatea marginală (UM) a fiecărei unități suplimentare a unui bun scade constant. Satisfacția maximă a utilității totale este atinsă în punctul A, când utilitatea marginală devine zero. Aceasta înseamnă că binele satisface complet nevoia.
Orez. 6.1. Utilitate totală și marginală
Dacă consumul suplimentar este dăunător (utilitatea marginală a bunului este negativă), atunci utilitatea totală scade (vezi segmentul AB pe ambele grafice). Cu cât avem mai mult bun, cu atât mai puțină valoare are pentru noi fiecare unitate suplimentară a acestui bun. Astfel, prețul unui bun este determinat nu de totalul său, ci de utilitatea sa marginală pentru consumator.
Întrucât utilitatea marginală a unui bun economic pentru consumator scade, producătorul poate vinde cantități suplimentare din produsul său numai dacă reduce prețul. Legea utilităţii marginale descrescătoare stă la baza determinării cererii. Reprezentanții școlii austriece K. Menger, E. Böhm-Bawerk, F. Wieser au fost printre primii care au încercat să stabilească o legătură între cerere și preț, stoc și cantitate. Ei au fundamentat poziţia că cantitate este unul dintre cei mai importanți factori care influențează prețul în condiții de resurse limitate. Ei au descoperit un model care consumă succesiv cantități de orice bun pe care îl au scăderea utilităţii pentru consumator. De exemplu, un consumator însetat va bea bucuros primul său pahar de Pepsi-Cola. Al doilea pahar îi va aduce mai puține satisfacții decât primul, al treilea - mai puțin decât al doilea etc. Și asta se va întâmpla până când utilitatea marginală a următorului pahar este egală cu zero. Deşi generalul
 |
utilitatea crește, utilitatea marginală scade, ceea ce duce la o încetinire a creșterii utilității totale.
Orez. 6.2. Creșterea mai lentă a utilității generale
Conform teoriei dezvoltate de susținătorii școlii austriece, prețul unui bun pentru consumator este determinat nu de utilitatea totală, ci de utilitatea marginală. Funcția de utilitate– o funcție care arată scăderea utilității marginale a unui bun cu creșterea cantității acestuia: 
unde MU este utilitatea marginală, este egală cu derivata parțială a utilității totale a unui bun dat.
Criticii teoriei utilității formulate încă din secolul al XVIII-lea. paradoxul apei și al diamantului. Apa, care este vitală pentru toată lumea, ar trebui, credeau ei, să aibă utilitate maximă, iar diamantele - minim. În consecință, prețurile pentru apă ar trebui să fie maxime, iar prețurile pentru diamante - minime, în timp ce în practică este invers. Răspunsul la această întrebare a fost găsit la începutul secolului al XX-lea. în distincţia dintre utilitatea totală şi cea marginală. Cert este că rezervele de apă și diamante sunt diferite. Apa este abundentă, în timp ce diamantele sunt destul de rare. În primul caz, deci, cantitatea este mare, iar prețul scăzut; în al doilea, este invers: cantitatea este mică, prețul este mare. Aceasta înseamnă că utilitatea totală a apei este mare, dar utilitatea marginală este mică; pentru diamante, dimpotrivă, utilitatea totală este mică, dar utilitatea marginală este mare. Prețurile sunt determinate nu de utilitatea totală, ci de utilitatea marginală. Astfel, paradoxul apă-diamant nu infirmă funcția de utilitate. Este funcția de utilitate care stă la baza alegerii consumatorului.
ÎN teoria modernă comportamentul consumatorului se presupune că: 1) venitul monetar al consumatorului este limitat; 2) prețurile nu depind de cantitățile de bunuri achiziționate de gospodăriile individuale; 3) toți cumpărătorii sunt bine conștienți de utilitatea marginală a tuturor produselor; 4) consumatorii se străduiesc să maximizeze utilitatea totală.
Alegerea consumatorului – o alegere este o alegere care maximizează funcția de utilitate a unui consumator rațional în condiții de resurse limitate (venitul monetar). Funcția de utilitate este maximizată atunci când venitul monetar al consumatorului este distribuit în așa fel încât fiecare ultimul dolar (rublă, marcă, franc etc.) cheltuit pentru achiziționarea oricărui bun să aducă aceeași utilitate marginală.
6.2. Teoria ordinară a utilității și problemele formării echilibrului consumatorului
Încercările de a măsura utilitatea subiectivă folosind o scală absolută au eșuat, așa că un număr de oameni de știință au propus înlocuirea scalei absolute cu una relativă și descriind comportamentul consumatorului folosind preferințele sau clasamentul. Astfel de încercări au fost făcute de o jumătate de secol, începând cu anii 80. secolul al XIX-lea Cea mai mare contribuție la dezvoltarea utilității ordinale au avut-o F. Edgeworth, V. Pareto și J. Hicks. Acești oameni de știință au propus să măsoare utilitatea subiectivă folosind nu o scară absolută (teoria cardinalistă), ci o scară relativă care arată preferința consumatorului sau rangul bunului consumat (teoria utilității ordinale). În acest caz, consumatorul trebuie doar să aleagă între două seturi de bunuri de consum. Preferința consumatorului se aplică tuturor bunurilor, dar de dragul simplității vom lua în considerare doar două bunuri (Fig. 6.3).
Orez. 6.3. Curba de indiferență în spatiu tridimensional
Întrucât mărimea utilității depinde de cantitatea de bunuri, funcția de utilitate a bunului X este reprezentată de curba U1, bun Y - U2. Utilitatea totală a două bunuri în spațiul tridimensional poate fi reprezentată pe axa Z Pentru orice punct L al curbei U, se poate găsi un astfel de punct K al curbei U2, denotă aceeași utilitate pentru consumator toate punctele de pe suprafața K0L, obținem curba KR1R2L - locul punctelor, fiecare dintre acestea reprezintă pachete de consum a două bunuri care sunt egale ca utilitate.
Orez. 6.4. Curba de indiferență în spațiul bidimensional
Proiecția curbei KR1R2L pe planul Y0X păstrează toate proprietățile curbei originale și se numește curbă de indiferență.
Curba de indiferență (curba de indiferență) prezintă combinaţii diferite a două bunuri economice care au aceeaşi utilitate pentru consumator. Să presupunem că bunul X este Pepsi-Cola și bunul Y este un hamburger. Să presupunem că consumatorului nu-i pasă dacă să mănânce 3 hamburgeri cu o sticlă de Pepsi-Cola (punctul R1") sau să mănânce un hamburger cu trei sticle de Pepsi-Cola (punctul R2"). Curba indiferenței reprezintă întregul set de combinații de Pepsi-Cola și hamburgeri care au aceeași utilitate, din punctul de vedere al consumatorului. Cu cât este mai în dreapta și mai sus curba indiferenței, cu atât este mai mare satisfacția pe care o aduc combinațiile a două bunuri pe care le reprezintă. Setul de curbe de indiferență se numește o hartă a curbelor de indiferență (Fig. 6.5).
Orez. 6.5. Harta curbei de indiferență
Curbele de indiferență au o pantă negativă, sunt convexe față de origine și nu se intersectează niciodată. Prin urmare, o singură curbă de indiferență poate fi trasată prin orice punct. Aparatul curbelor de indiferență este important în teoria comportamentului consumatorului.
Să introducem acum conceptul ratele de substituție. Rata de substituire a bunului Y cu bunul X este cantitatea de bun Y la care consumatorul acceptă să renunțe „în schimbul” unei creșteri a cantității de bun X cu o unitate, astfel încât nivel general satisfacția a rămas neschimbată:
 |
Din fig. 6.6. este clar că rata de substituție scade atunci când se deplasează de-a lungul curbei indiferenței, ceea ce, totuși, este destul de înțeles din punct de vedere logic: cu o creștere a cantității de bun X și, în consecință, o scădere a cantității de bun Y, consumatorul din ce în ce mai mult. apreciază bunul Y care a devenit relativ mai rar și, prin urmare, este gata să ofere totul un număr mai mic de unități din acest bun în schimbul fiecărei unități ulterioare de bun X.
Pe măsură ce punctul B se apropie de punctul A, obținem rata marginală de substituție:
Orez. 6.6. Scăderea ratei de substituție atunci când se deplasează de-a lungul unei curbe de indiferență
Evident, rata marginală de substituție în acest caz este egală cu panta tangentei la curba de indiferență în punctul A.
Astfel, ipoteza că rata marginală de substituție scade pe măsură ce ne deplasăm de-a lungul curbei de indiferență ne conduce la afirmația că curba de indiferență este convexă: dacă prima este adevărată, atunci este și a doua adevărată.
Rata marginală de substituție scade pe măsură ce ne deplasăm de-a lungul curbei de indiferență.
Să ne imaginăm că consumatorul are un venit M pe unitatea de timp Consumatorul nu poate cheltui mai mult de M unități monetare într-o anumită perioadă de timp. Apoi, după cum sa menționat mai sus, consumatorul poate achiziționa orice set de bunuri X care îl satisface următoarea condiție:
Р1х1 + Р2х2 +…+ Рnхn ≤ М (1)
unde, x1, x2...xn – numărul de unități de mărfuri 1,2,...n;
Р1, Р2…Рn – prețurile acestor mărfuri;
M – venitul disponibil al consumatorului.
Această expresie se numește constrângere bugetară a consumatorului. Metodele grafice de analiză ne obligă să luăm în considerare cazul când alegerea consumatorului este limitată la două bunuri (să le numim bunuri X și Y). Atunci constrângerea bugetară are forma:
Рx Х + РyУ ≤ М (2)
Pentru a reprezenta un set de seturi de produse care satisfac constrângerea (2) în spațiul grafic al mărfurilor, trebuie evident să afișăm limita acestui set în spațiul mărfurilor, adică linia:
Рx Х + РyУ = М (3)
 |
Să încercăm să reprezentăm grafic linia bugetară. Rețineți că ecuația (3) poate fi ușor transformată în ecuația (4):
Deoarece valorile lui M, Px și Py, conform ipotezei noastre, sunt constante, ecuația (4) este o ecuație în linie dreaptă (tip y = ax + b), unde M/Px este termenul liber și (– Px/Py) este coeficientul variabilei X. Linia bugetară, în consecință, este o linie dreaptă ca și linia AB, prezentată în Fig. 4.8.
Coordonatele punctelor A și B (punctele de intersecție ale dreptei bugetare cu axele de coordonate) caracterizează cantitățile maxime de bunuri X și Y pe care un consumator le poate achiziționa prin cheltuirea întregului venit numai pe bunurile X și numai pe bunurile Y. . Astfel, ordonata punctului A: yA = M /Рy. Acesta este exact cât de mult produsul Y poate cumpăra un consumator fără a refuza complet să cumpere produsul X. În mod similar, abscisa punctului B: Xb = M/Px. Orice alt set de bunuri situat pe linia bugetară C = (Xc,Yc) are pentru consumator exact același cost M ca și seturile A = (0, M/Py) și B = (M/Px, 0). În general, linia bugetară este locul punctelor care caracterizează toate seturile de bunuri pe care un consumator le poate cumpăra după ce și-a cheltuit integral venitul M la prețuri date ale bunurilor Px și Py.
Orez. 6.7. Linia bugetară
După cum se poate observa din figură, linia bugetară are o pantă negativă. Această proprietate a liniei bugetare este destul de de înțeles: întrucât seturile de bunuri situate pe linia bugetară au același cost, o creștere a volumului achizițiilor unui produs este posibilă doar prin reducerea consumului altui produs. Reamintim că panta unei drepte este caracterizată de coeficientul variabilei x din ecuația acestei drepte. În consecință, panta liniei bugetare este caracterizată de valoarea (–Рx/Рy). Semnul „–” indică cu precizie o pantă negativă a liniei bugetare (deoarece prețurile bunurilor sunt valori pozitive, adică Px > O, Py > O, atunci valoarea (–Px/Py) este negativă). Panta liniei bugetare este astfel egală cu raportul prețurilor bunurilor luate cu semnul opus. Această pantă, după cum se poate observa, este o valoare constantă, deoarece am presupus mai devreme că un consumator individual nu este capabil să influențeze prețurile de piață ale bunurilor.
Să luăm în considerare modul în care poziția liniei bugetare se modifică atunci când prețurile bunurilor și venitul consumatorului se modifică.
O creștere a venitului la prețuri constante duce la o deplasare paralelă a liniei bugetare în sus (și o scădere a veniturilor, în consecință, la o deplasare paralelă a liniei bugetare în jos). Dacă prețul unui produs se modifică, atunci panta liniei bugetare se modifică.
Să încercăm acum, folosind instrumentele deja cunoscute ale curbelor de indiferență și ale liniilor bugetare, să construim un model de alegere a consumatorului pentru a determina: ce proprietăți are setul de bunuri pe care consumatorul le alege din setul de bunuri pe care îl are la dispoziție, având în vedere prețurile bunurilor și veniturile?
Ce set de bunuri va alege consumatorul nostru având în vedere constrângerea bugetară și harta indiferenței?
În primul rând, trebuie în mod evident să formulăm un criteriu de alegere a consumatorului. Cunoaștem deja acest criteriu din discuția anterioară: consumatorul caută să maximizeze utilitatea pe care o primește, adică își alege cel mai preferat set de bunuri pentru el din numeroasele seturi de care dispune.
 |
Orez. 6.8. Model de alegere a consumatorului
Pe grafic (Fig. 4.9) setul de seturi de produse disponibile consumatorilor noștri este afișat prin triunghiul OAB.
Să ne imaginăm mai întâi că punctul de alegere al consumatorului din setul disponibil se află sub linia bugetară AB. Aceasta înseamnă că unele venituri ale consumatorului rămân necheltuite. În modelul nostru, însă, veniturile pot fi cheltuite doar pe două bunuri, fără posibilitatea de economisire. În aceste condiții, achizițiile suplimentare de bunuri cu fonduri necheltuite vor crește în mod evident utilitatea extrasă de consumator, ceea ce decurge din teoria ordinară a utilității - „mai mult este mai bine decât mai puțin”. Cu alte cuvinte, punctul de alegere al consumatorului trebuie să se afle pe linia bugetară AB.
Care punct din linia bugetară corespunde setului optim de bunuri din punctul de vedere al consumatorului? Se consideră punctul F. Punctul F se află la intersecția dreptei bugetare AB și a curbei de indiferență i1. Curba de indiferență i1 intersectează și linia bugetară în punctul G. Evident, punctele F și G nu sunt cele mai preferate pentru consumator, deoarece atunci când se deplasează în jos pe linia bugetară din punctul F și în sus de-a lungul liniei bugetare din punctul G, consumatorul trece la curbele superioare indiferența și, prin urmare, la un nivel mai înalt de utilitate. Să luăm acum în considerare punctul C, care este mai preferabil decât punctul F. Punctul C se află pe curba de indiferență i2 care intersectează linia bugetară în punctul D. Punctele C și D nu sunt puncte de alegere optimă a consumatorului din aceleași motive ca și punctele F și G. În general, vorbind, din proprietățile curbelor de indiferență și din Fig. 4.9 este evident că dacă o anumită curbă de indiferență intersectează linia bugetară în două puncte, atunci toate punctele liniei bugetare dintre ele vor fi mai preferabile pentru consumator. Și numai dacă curba indiferenței are una și numai una punct comun cu linia bugetară (punctul E din Fig. 4.9), acest punct corespunde setului de bunuri cel mai preferat pentru consumator din întregul set de seturi de care dispune acest consumator. Punctul E se numește punctul optim al consumatorului, deoarece este situat pe cea mai înaltă curbă de indiferență disponibilă consumatorului, adică corespunde celui mai mare nivel înalt satisfacție având în vedere veniturile consumatorilor și prețurile mărfurilor.
După cum știți, pantele a două drepte în punctul de tangență sunt egale. Prin urmare, în punctul E, panta liniei bugetare este egală cu panta curbei de indiferență.
Întrebări de revizuire
1. Care este sensul și scopul teoriei comportamentului consumatorului?
2. Dați exemple de legea utilității marginale descrescătoare.
3. Explicați motivul și demonstrați pe grafic situația în care o modificare a raportului prețurilor la mărfuri duce la o modificare a pantei liniei bugetare.
Rezumat pe subiect
Obiectivele și constrângerile impuse opțiunilor realiste formează baza alegerii raționale a consumatorului. Atunci când consumatorii fac alegeri în ceea ce privește obiectivele și eforturile pentru a le atinge, aceștia acționează rațional. Scopul alegerii consumatorului este utilitatea - plăcerea și satisfacția pe care oamenii o primesc de la bunuri și servicii. Utilitatea suplimentară dintr-o creștere unitară a consumului de bunuri și servicii se numește utilitate marginală. Cu cat consumul unui bun este mai intens, cu atat cresterea utilitatii obtinuta din fiecare unitate suplimentara consumata este mai mica. Într-o situație de echilibru, utilitatea marginală pe rublă de valoare trebuie să fie constantă pentru toate bunurile. O modificare a cantității cerute asociată cu o modificare a prețului unui produs, celelalte lucruri fiind egale, poate fi împărțită în două părți. O parte, legată de tendința bunurilor mai ieftine de a fi înlocuite cu altele mai scumpe, se numește efect de substituție. Celălalt, care este asociat cu o creștere a venitului real din cauza scăderii prețurilor mărfurilor, se numește efectul venitului.
Utilitatea este scopul consumului, dar există o serie de restricții care împiedică o persoană să consume tot ce își dorește. Utilitate este o desemnare a plăcerii sau satisfacției pe care o primește o persoană din consumul unui anumit produs sau serviciu.
Există două abordări pentru a determina utilitatea:
1. Abordare cantitativă (cardinalistă);
2. Abordare ordinală (ordinală).
Abordare cantitativă
Autori: Javis, Menger, Walras. Se crede că consumatorul ia întotdeauna decizii de natură incrementală (cumpără mai mult decât avea, etc.). A fost identificat un model: părțile unui anumit bun consumate secvenţial au o utilitate în scădere. Adică, cu cât avem mai mult bun, cu atât mai puțină valoare are pentru noi fiecare unitate suplimentară a acestui bun. De exemplu, la căldură bei primul pahar de kvas, apoi al doilea și apoi îl lași neterminat pe al treilea. În consecință, utilitatea kvass-ului în al treilea caz a scăzut pentru tine la minim (zero). Concepte introduse:
1. Utilitate marginală (UM) este utilitatea pe care o derivă un consumator dintr-o unitate suplimentară de bun. Pe măsură ce se consumă o unitate suplimentară a unui bun, utilitatea marginală scade.
2. Utilitate totală (TU) este satisfacția obținută ca urmare a consumului cantității totale a unui bun într-o anumită perioadă de timp. Pe măsură ce se consumă o unitate suplimentară a unui bun, utilitatea totală crește.
Din exemplu:
Grafic:
| M.U. |
| Q |
| Q |
| T.U. |
| 1 2 3 |
| 1 2 3 |
Fig.25. Reprezentare grafică utilitate marginală şi totală
MU = dTU (13)
Legea utilităţii marginale descrescătoare: Pe masura ce cantitatea de bun consumata creste, gradul de saturare a nevoilor creste, iar cresterea utilitatii cu fiecare noua unitate de bun scade. Prin urmare, fiecare unitate consumată ulterioară a unui bun are m e utilitate marginală mai mică decât cea precedentă.
Satisfacție maximă de utilitate ( TU max) va fi în punctul în care utilitatea marginală este zero.
MU = dTU = 0
Astfel, alegerea rațională a consumatorului implică efectuarea unei alegeri care maximizează utilitatea în condiții de resurse limitate (venitul monetar).
Legea lui Gossen(sau Alegerea optimă a consumatorului ) este de a maximiza funcția de utilitate a unui consumator rațional în condiții de resurse limitate. Funcția de utilitate este maximizată atunci când venitul monetar este complet distribuit în așa fel încât fiecare rublă suplimentară cheltuită pentru achiziționarea oricărui bun să aducă aceeași utilitate marginală:
M.U.λ = (14)
sau MU 1 = MU 2= …= MU n = λ
Р 1 Р 2 Р n
unde λ este utilitatea marginală a banilor.
Din lege rezultă că utilitatea marginală a unui bun este egală cu costul marginal al consumatorului (MV=MS).
Curbe de indiferență
Grafic, preferințele consumatorilor pot fi afișate folosind curbe de indiferență – o curbă care arată combinații diferite a două bunuri economice care au aceeași utilitate pentru consumator; o curbă care arată pachete alternative de bunuri care oferă același nivel de utilitate. De exemplu,
Grafic:
Fig.26. Curbe de indiferență
unde A ~ B ~ C (~ - satisfacție generală egală).
Se formează un set de curbe de indiferență pentru un consumator și o pereche de bunuri cartea indiferenței .
Fig.27. Harta indiferenței
Se determină configurația curbei de indiferență rata marginală de substituție (MRS) - arata suma cu care consumul unuia din doua bunuri trebuie crescut (diminuat) pentru a compensa integral consumatorul pentru scaderea sau cresterea consumului celuilalt bun cu o unitate suplimentara.
| Qy |
| Qx |
| i1 |
| Δy = 1,5 |
| Δx = 1 |
| O |
| ÎN |
Fig.28. Configurarea curbei de indiferență în funcție de MRS
doamna = - ΔQy=MUx = Px=- Δy (15)
ΔQx MUy Py Δx
Constrângere bugetară
Alegerea consumatorului depinde nu numai de preferințele sale, ci în primul rând de venitul său și de nivelul prețurilor la bunuri.
Constrângere bugetară (linia bugetară) este o linie care arată ce seturi de bunuri de larg consum pot fi achiziționate pentru o anumită sumă de bani. Ecuația liniei bugetare:
Qy = - Px∙Qx+ eu (16)
Qy – cantitatea de produs achiziționat y.
Qx - cantitatea de produs achiziționat x.
Px, Py – prețurile de achiziție ale bunurilor x și y.
I – venitul consumatorului (constrângere bugetară).
I = Px ∙ Qx + Py ∙ Qy(17)
Ecuația liniei bugetare poate fi scrisă și ca:
Y= eu- Px∙X (18)
Unde X, Y cantitatea de bunuri achiziționate X și Y
eu/ Py– indică punctul în care linia bugetară intersectează axa Y
Px/py- coeficientul unghiular al dreptei bugetare determină panta acestei drepte față de axa X.
Constrângerea bugetară pentru două bunuri poate fi exprimată prin formula:
I = P 1 x 1 + P 2 x 2(19)
P 1 - prețul bunului x 1;
P 2 - prețul bunului x 2.
| Pânză |
| O |
| ÎN |
| CU |
| LA |
| L |
| eu Px |
| eu Ru |
| Nutriţie |
| - Px Py |
Fig.33. Linia de constrângere bugetară
Unde, punctele A, B, C – seturi posibile de bunuri de consum.
Punctul K– punct de subutilizare a venitului personal
Punctul L– setul nu va fi disponibil consumatorului din cauza bugetului limitat – punctul de a împrumuta bani.
Echilibrul consumatorului
Pentru a determina câte bunuri cumpără un consumator rațional în cadrul venitului său monetar, este necesar să se compare funcția de maximizare a utilității cu constrângerea bugetară. Echilibrul consumatorului este o combinație de anumite bunuri care maximizează utilitatea având în vedere venitul existent al consumatorului (supus unei constrângeri bugetare).
MU x = MU n= …= MU n
Р x Р y Р n
I = P x ∙ Q x + P y ∙ Q y
Grafic, starea de echilibru se realizează în punctul în care linia bugetară coincide tangențial cu curba de indiferență.
Fig.36. curba Engel
Valoroase (bunuri de înaltă calitate)– bunuri pentru care cererea crește brusc odată cu creșterea veniturilor (bunuri de lux). Obișnuit (bunuri de consum standard de calitate)- bunuri pentru care cererea crește inițial ușor pe măsură ce venitul crește, iar pe măsură ce venitul crește în continuare, acesta se stabilizează la un nivel constant. Valoare scăzută (inferioară)– bunuri pentru care cererea scade pe măsură ce venitul crește și crește atunci când venitul scade. În primul rând, există o saturație cu produse alimentare, apoi cu produse industriale de calitate standard. Și abia mai târziu – cu produse de înaltă calitate.
Curba preț-consum
ÎN viata reala Venitul consumatorului poate fi constant, dar prețul bunurilor poate crește.
Fig.37. Curba preț-consum
Pagina 7 din 37
Utilitatea totală și marginală a unui bun. Utilitate si pret.
Principalii agenți ai relațiilor de piață sunt consumatorul și firma. Ele formează cererea și oferta pe piață și interacționează în procesul de stabilire a prețului de echilibru. În același timp, teoria economică modernă pornește de la faptul că consumatorul este „autoritatea cea mai înaltă și finală” a unei economii de piață, întrucât numai el, în cele din urmă, evaluează rezultatele muncii producătorului, „votând” cu banii săi „pentru ” sau „împotriva” mărfurilor eliberate. Deciziile consumatorilor individuali stau la baza cererii pieței. În această secțiune ne vom opri mai detaliat asupra principiilor economice care determină tiparele cererea consumatorilor, care sta la baza formarii pretului cumparatorului.
Pentru a dezvălui în continuare esența cererii pieței, să înțelegem teoria comportamentului consumatorului. Scopul consumatorului pentru care cumpără un produs este să-și satisfacă cererile și nevoile și să primească plăcere din consumul de bunuri și servicii. Principalul factor în alegerea consumatorului este utilitatea unui anumit produs.
Utilitate este gradul în care nevoile indivizilor sunt satisfăcute atunci când consumă bunuri sau servicii sau se angajează în orice activitate.
Bunurile materiale sunt importante nu în sine, ci pentru că oamenii le folosesc pentru a-și satisface nevoile, de exemplu, satisfacerea foametei, protecția împotriva intemperiilor, confortul casei. Fiecare individ evaluează cutare sau cutare bun în felul său. Într-un cuvânt, utilitatea este judecata unei persoane despre bine.
Conceptul de „utilitate” a fost introdus în stiinta economica Filosoful englez Jeremy Bentham (1748–1832). Astăzi, întreaga știință a economiei de piață se bazează în esență pe două teorii: utilitatea și valoarea. Folosind categoria de utilitate se explica actiunea legii cererii, i.e. De ce, pe măsură ce prețul unui produs crește, cantitatea cerută pentru acesta scade și invers.
Trebuie remarcat faptul că utilitatea este un concept subiectiv. Ceea ce este plăcut și util pentru o persoană poate să nu fie plăcut sau complet inutil pentru altul.
De obicei, economiștii iau în considerare nu utilitatea unui bun în general, ci utilitatea unei anumite cantități dintr-un bun. Aceasta înseamnă că consumatorul evaluează singur nu utilitatea, de exemplu, a pâinii și a apei, ci utilitatea unei anumite cantități din aceste produse. Când unei persoane îi este foame, evaluarea subiectivă a primului sandviș pe care l-a mâncat și a paharului de ceai pe care l-a băut este mare, dar pe măsură ce nevoile îi sunt saturate, evaluarea sa subiectivă a utilității noilor unități de bun consumat va scădea.
Am observat deja că utilitatea este un concept subiectiv, deci nu poate fi cuantificat cu acuratețe. Cu toate acestea, economiștii au descoperit că utilitatea are proprietatea măsurabilității ordinale, cu ajutorul căreia se poate afla dacă gradul de satisfacție a consumatorului scade sau crește odată cu creșterea cantității de bunuri consumate, deși acest grad de satisfacție în sine nu poate fi determinat cu exactitate.
Pentru comoditatea evaluării gradului de satisfacție a utilității, a fost introdusă o unitate de măsură convențională, care a fost numită „util” (din engleză. utilitate – utilitate). Ne permite să stabilim o relație între numărul de unități consumate ale unui bun și utilitatea suplimentară (suplimentară) extrasă din fiecare unitate consumată ulterioară. Aceasta, la rândul său, determină valoarea produsului în ochii cumpărătorului și, prin urmare, prețul maxim la care acesta este dispus să-l cumpere.
Există două forme de utilitate: totală și marginală. CU utilitate totală reprezinta utilitatea totala rezultata din consumul tuturor unitatilor unui bun. Utilitatea totală crește pe măsură ce consumul crește, dar nu proporțional cu volumul consumului și scade treptat până ajunge la zero.
Utilitate marginală– utilitate suplimentară adăugată de fiecare ultimă unitate consumată a unui bun. Unul dintre reprezentanții de seamă ai mișcării marginaliste (din engleză. direcție marginală – extremă). teorie economică– Economistul american William Jevons (1835–1882) a scris: „Când s-a obținut o anumită cantitate dintr-un obiect, cantități suplimentare ne sunt indiferente și pot chiar provoca dezgust. Fiecare aplicare ulterioară va produce de obicei sentimente mai puțin intense decât cele anterioare. Apoi, utilitatea ultimei părți a articolului scade de obicei într-o anumită proporție sau ca o anumită funcție a întregii cantități primite” 1 .
Aşa, functie de utilitate este o funcție care arată scăderea utilității unui bun cu creșterea cantității acestuia:
U = f(Qi),
Unde U– utilitatea bunului;
Qi– cantităţi succesive dintr-un bun.
Astfel, utilitatea marginală este invers proporțională cu cantitatea consumată. Această dependență se reflectă legea scăderii utilităţii marginale: Pe măsură ce cantitatea unui bun consumată crește, utilitatea sa marginală scade.
Din această explicație putem concluziona că valoarea unui produs (valoarea de schimb) este determinată de idei subiective despre utilitatea marginală a ultimei unități de produs aflată la dispoziția consumatorului. Întrucât utilitatea marginală a unui bun scade pe măsură ce acesta este consumat, consumatorul crește volumul achizițiilor (volumul cererii) numai atunci când prețul acestuia scade.
Utilitatea marginală a mărfurilor atunci când acestea sunt abundente este zero. Cu toate acestea, mai mult situație tipică este limitarea (lipsa) anumitor bunuri și servicii. Atunci se pune problema preferinței pentru anumite nevoi care pot fi satisfăcute cu ajutorul unei oferte limitate de bunuri.